Calendário de conteúdos: montar um que se cumpre

Quase toda a gente começa um calendário de conteúdos cheio de vontade. Poucos o cumprem até ao fim do mês. O problema raramente é falta de disciplina: é um plano demasiado ambicioso, montado sem ligação ao trabalho real.

Começa pelos pilares, não pelos dias

Antes de marcar datas, define três a cinco pilares de conteúdo: os temas que a marca quer mesmo trabalhar. Por exemplo, bastidores, educação, prova social e ofertas. Os pilares dão coerência e poupam horas de decisão.

Com os pilares definidos, o calendário deixa de ser uma folha em branco e passa a ser uma distribuição: quantas publicações de cada pilar, por semana.

Define uma cadência honesta

É melhor publicar três vezes por semana durante seis meses do que sete vezes por semana durante duas. Escolhe uma frequência que a equipa consiga manter num mês ocupado, não num mês ideal.

• Decide o número de publicações por semana.
• Distribui-as pelos pilares.
• Fixa dias e horas recorrentes.

O calendário tem de se encher sozinho

A maior fuga de tempo está em encaixar manualmente cada ativo num espaço livre. Quando os dias e horas estão definidos, esse encaixe pode ser automático: cada novo ativo cai no próximo espaço disponível, pela ordem em que entrou.

Na Postline, o plano de cada cliente guarda os dias e horas, e o calendário preenche-se a partir daí. Tu manténs o controlo, mas deixas de andar a arrastar cartões.

Revê, não recomeces

Ao fim de cada mês, olha para o que teve melhor desempenho por pilar e ajusta a distribuição. Não recomeces o calendário do zero: afina-o. Um bom calendário é um documento vivo, não um plano perfeito que ninguém segue.

Se geres várias marcas, um calendário cruzado mostra-te o que sai de todos os clientes ao mesmo tempo. E quando quiseres ver os planos, estão aqui.